36氪研究院 | 2024年中国小家电产业洞察报告

小家电是指具备体积较小、使用方便、低耗、价廉等特点的小型家用电器，对消费者个人、家庭生活质量及体验有着较大提升。根据小家电产品的功能和用途可以将其划分为厨房小家电、家居小家电、个人护理小家电，三类小家电中新兴品类如料理机、咖啡机、洗地机 、电动牙刷等产品不断涌现，成为品牌商进入小家电市场的良好切入点。政策、需求、渠道多重驱动下，小家电市场增量可期。商务部数据显示，2023年，我国主要品类家电保有量超过30亿台，家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”，家电更新换代的需求和潜力较大。商务部部长王文涛表示，推动家电等消费品“以旧换新”是2024年促消费的重点任务。随着本轮“以旧换新”政策落地，“一人经济”“颜值经济”“银发经济”等带动“悦己”“创新”小家电产品层出不穷，以及社交电商平台的崛起拓宽了小家电销售渠道，小家电需求有望加速释放，带来较明显规模增量。1、发展驱动“以旧换新”“绿色智能家电下乡”等行动