欧洲杯的「特供中文广告」，背后是门大生意

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欧洲杯首次引入虚拟广告，中国球迷成了新技术的第一批小白鼠。作者 | 曹思颀编辑 | 郑玄欧洲杯来了，你看球了吗？每届体育大赛，都会在社交媒体上演化成一场从体育展开的全民讨论。往往讨论最热的那些话题，还都跟赛事本身没什么太大关系。举个例子，没几个人会关心夜里 12 点土耳其和格鲁吉亚两支球队的输赢，但大概率，我们都会被转播镜头里铺天盖地的中文广告所吸引。从逻辑上说，海信、阿里集团、比亚迪和 vivo 都是欧洲杯的官方赞助商，花了真金白银，在场边出现它们的广告并不奇怪。但有意思的地方在于，过往，参与大赛赞助的中国企业一般都只是进行简单的品牌名称展示。而这届比赛的中文广告，信息量实在太大了。以至于国内球迷都需要把目光从比赛本身短暂移开，才能读完那一行行密密麻麻的中文广告语：国内欧洲杯转播画面里，随处可见的中文广告 | 转播画面截图甚至不仅中国赞助商，在两家出行领域里的国际巨头卡塔尔航空和线上旅行平台缤客网的广告里，也都出现了