触达落签选手、联合商业体育综合体……体育营销还能怎么玩？

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文｜CBNData随着体育产业回归线下，大众对赛事的期待值也达到了高点。作为国内“小众”赛事，F1中国大奖赛在2024年上半年率先引爆全网。不仅社会各界名流接连亲临现场，年初刚开票，数十万张门票迅速售罄。品牌也想抓住这次飙升的热度，纷纷出手布局。联想代替喜力成为中国大奖赛的冠名赞助商，而中国F1第一人周冠宇的车队则得到了伊利旗下子品牌安慕希和商汤科技的赞助。而周冠宇本人也成功“升咖”，Dior、轩尼诗等品牌代言接到手软。如今上海奥运会资格赛开赛在即，距离巴黎奥运会的开幕也不足百天。这些接踵而至的体育盛世无疑会再次引爆民众的热情，也将重新激活品牌的“流量包”，可以预见在未来一段时间内，社交平台上又将迎来一波品牌的狂轰乱炸。那么品牌做体育营销都在图什么？在过去几年里，常见的体育营销发生了哪些变化？当越来越多商家扎根体育营销，品牌又该如何突围？体育赛事，品牌多元化