从不停造节到取消618预售，主流电商平台内卷加剧

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伴随消费者多年的电商大促预售环节，终于到了说再见的时候。5月6日，天猫宣布取消今年618大促的官方预售环节，5月20日晚八点将直接第一波开卖。其中，面向商家，今年天猫618简化报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可；针对消费者，淘宝天猫推出全程价保等一系列举措。回顾过往，预售的历史几乎就是电商造节大促的历史。2012年是淘宝天猫率先开启预售的第一年，并一度成为GMV快速增长的利器。12年后，预售开始退出，背后的信号耐人寻味。从消费者的心理来看，平台之前敢于做预售，其实意味着某种“稀缺性”。对于电商造节运动来说，意味着机会的稀缺性，只有在指定时间指定平台才能享有此优惠。但是近年来，随着整个电商生态的发展，这种“稀缺性”早已不复存在。直播电商的普及，让大促天天有，而不同平台之间的竞争，也使得平台的供给侧本身不再“稀缺”。而且，预售虽然容易出漂亮的销售数据，