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守江山的聂云宸,被“围剿”的喜茶

2024-05-10 10:40:00来源: 钛媒体

文|零售商业财经,作者|尹雅丹,编辑|吕鑫燚从追捧新中式到争抢“第二股”,再到以“消费+健康”营销模式破局,茶饮品牌博弈不止。光看喜茶,先是与恋爱手游《光与夜之恋》跨界联名,而后请了全球顶流健身博主帕梅拉,前不久又和飞猪、中国茶叶流通协会联动推出“新茶饮+旅游”新概念,联名营销似乎成为品牌短期突围的首选捷径。显然,卖联名奶茶,是聂云宸手中更为好用的牌。但如今这张牌,已经做不出喜茶想要的“王炸”。复制门槛几近消失,同样的操作在竞品中铺天盖地。文创潮数据显示,2023年前十个月,由奈雪、瑞幸、茶百道、乐乐茶等知名奶茶、咖啡品牌发起的联名事件已超过106起,平均不到3天,IP联名、限量饮品的活动便会浮出水面。图源:文创潮“万物皆可联名”的时代,喜茶的优势略微降低。此外,它还面临着新一轮的发展围城。4月23日,茶百道成

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