今年“618”没有预售，但平台间的内卷却更猛了

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文 | 新媒科技评论五一促销还没结束，电商平台们就在筹备“618”了。五一前夕，多家媒体报道称，据淘宝和京东的内部文件透露，两大平台都将在今年618大促中取消预售机制，改为进行现货售卖。不过，彼时双方均未对外公布相关消息，有媒体致电京东相关负责人求证此事，对方则表示暂无回应。但空穴来风未必无因，5月6日，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了618 大促的规则调整，包括取消预售机制，改为从5月20日晚八点开始直接售卖。据鞭牛士报道，京东也发布了618大促活动规则，其中提到了本次活动将从5月31日晚八点开始。在“大促疲软”的当下，消费者对促销折扣已经难以提起兴趣，反倒是取消预售成为了今年“618”最大的看点。预售机制的出现，其初衷是帮助商家提前备货、减少物流压力，但随着时间的推移，这一机制却暴露出用户体验上的短板，如今顺应消费者需求取消预售，对平台和商家而言，又