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始祖鸟“火”不出中国?

2024-05-09 16:58:06来源: 钛媒体

文 | 表外表里,作者 | 张冉冉、谢昉辰,编辑 | 付晓玲、曹宾玲海内外“鸟人”,仿佛活在两个世界。国内“鸟人”进店,排队时间动辄以小时计算,基础款“一衣难求”习以为常,限定款炒到2万含泪拍下,卑微至此,管理层还要考虑效仿爱马仕,给经典款搞配货制。到了大洋彼岸,平时同款更低价不说,开学、黑五、圣诞还有春/夏/秋季促销,几乎都能买到“折上折”的始祖鸟。不仅折扣多,还不用担心买不到。数据显示,北美门店坪效不及大陆一半。 海内外的热度差异,让代购、贩子逐渐占领始祖鸟海外门店,以致于老外不解发问:“为什么在亚洲制造的衣服,运到德国,最后又被中国人运回中国?”而这种情况,显然不是始祖鸟愿意看到的。事实上,卖身安踏后,始祖鸟总部依然设置在海外,新任高管也多是从Lululemon、阿迪达斯等全球知名品牌挖来的强将

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