数读「乳酸菌饮料」：“养乐多”们，乐不出来

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文｜马上赢情报站自2002年进入中国以来，养乐多日均销量从5.9万瓶一路爆涨到2020财年760.9万瓶——作为饮料界几乎家喻户晓的“小红瓶”，养乐多或许是很多中国消费者第一次接触到主打“肠道健康”概念的乳酸菌饮料。然而，在“肠道健康”概念被反复提及甚至更加火热的当下，养乐多却面临着前所未有的增长压力：2023年，养乐多本社（Yakult Honsha）管理层在回应投资者提问时透露，2023年1月养乐多在中国市场日销量约为532万瓶；2月日销量约为425万瓶；3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比，养乐多在华销量出现明显下滑，增速也放缓。但这似乎并不仅仅是养乐多面临的挑战。 来自马上赢品牌CT的数据显示，乳酸菌饮料类目自2022年至今，整体呈现出均价、份额双双下滑的趋势。本周的马上赢情报站为您数读这一曾经光环加身、如今却日